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2019国考面试模拟:悲情营销被滥用

推荐:国家公务员考试信息2018-06-25 16:55:05   来源:中公教育    点击:
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天津中公教育国家公务员考试网助力各位考生顺利通过国家公务员考试!小编为大家带来的是面试模拟


【模拟试题】

一位愁眉苦脸、形容悲怆的农民老大爷的肖像,像是被贴牌一样,给一些电商用到多种商品的营销广告上,苹果、菠萝、竹笋甚至还有砚台等文房用具拿这位"滞销大爷"当"代言人"的。同一位大爷,代言了不同省份、不同区域的水果、蔬菜,真是让人哭笑不得。对此,请谈谈你的看法?





【中公解析】

一、点明本质:

悲情营销是缺乏诚信的一种行为。

二、分析原因:

这种现象产生的原因是:当地媒体受到利益驱使:果农把苹果卖给购销商,购销商再找电商合作,电商则策划所谓"悲情营销":有果农配合摆拍"悲情视频",甚至还有基层乡、村、果业部门配合出具"滞销"情况说明的。而每卖出一箱,电商可以抽成,总抽成入账上百万元。但这赚的完全就是竭泽而渔、透支社会爱心资源的昧心钱。

三、分析影响:

这样的"伪悲情营销",于消费者而言,也构成了虚假宣传、诱导消费,究其实质,是种商业欺诈行为。一些公众的同情心和购买力之所以被激发,就在于信以为真果农需要帮扶;但既然帮扶的事实基础--产品滞销,并不存在,这样的营销就缺乏基本的商业伦理。

四、如何解决:

悲情营销有违诚信对这样的"伪悲情营销",一方面,一些电商平台还需加强对电商发布的营销广告的审核把关力度,避免出现泛滥的局面。另一方面,相关政府职能部门也需加强对"伪悲情营销"行为的查处打击力度。因为,"伪悲情营销"不仅侵害消费者权益,败坏电商整体营商环境;而且,利用人们的同情心大发其财,把盆满钵溢建立在透支社会爱心资源的基础上,负外部性被放大,社会危害性显而易见。

 



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责任编辑(董虹汝)

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